Les liens externes inutiles

Le site qui émet un lien peut choisir de ne pas transmettre son autorité en bloquant le jus.

Il peut le faire de plusieurs manières différentes dont le nofollow, la redirection temporaire ou encore en dissimulant le lien en javascript.

Si il le fait, le lien n'a plus aucun intérêt en terme de référencement naturel.

Voici quelques tips pour identifier ces liens.

Identifier les liens Nofollow

Le nofollow est un attribut html inventé par Google pour permettre aux sites de lui indiquer qu'un lien n'est pas spontanné. Il a été complété en 2019 par les arguments ugc pour user generated content et sponsored pour les liens publicitaires.

Le nofollow peut être indiqué dans le code source de la page. Soit via l'attribut rel de la balise du lien a :

<a rel="nofollow" href="https://piedweb.com">lien non comptabilisé par les moteurs de recherche</a>

Soit dans la balise meta adressée aux robots : ctrl+U pour voir le code source, souvent au début (rechercher ctrl+Frobots pour tomber directement dessus).

Enfin, il peut être dissimulé dans les headers de la page (F12 puis Réseau permet d'observer rapidement les en-têtes de la page).

Citons que tout les liens obtenus très facilement sur les réseaux sociaux (facebook, twitter, pinterest, etc.) sont... en nofollow.

Identifier les redirections

Une redirection, d'autant plus si elle est temporaire (code 302), n'apportera peu voir aucune autorité de la part du site émetteur.

Si le lien pointant vers une URL est du type example.tld/redirect/axSZ2 ou bit.ly/tere2 alors que l'URL de la page est mondomain.tld/ma-page, c'est une redirection.

Identifier les liens dissimulés en Javascript

Historiquement, les robots des moteurs de recherches n'interprètent pas le javascript. Il est alors possible de couper le jus via un lien en javascript.

Pour l'identifier, observer le code source avant que le javascript n'intervienne (ctrl+U) ou désactiver le javascript de votre navigateur (c'est également une bonne pratique pour consommer moins d'énergie).

Identifier le cloaking

Le cloaking consiste à dissimuler un lien en fonction de l'utilisateur (IP, user-agent, etc.).

Il faut alors se mettre dans la peau de Google pour s'assurer que GoogleBot constatera le lien également.

Cette technique demande un certain degré d'expertise et n'est pas couramment utilisée.

Les backlinks de qualité

Autorité d'un site

L'autorité d'un site et des pages qui le composent est mesuré par Google. C'est la notion de PageRank qui historiquement, était une petite barre verte de 0 à 10.

Aujourd'hui, ce Page Rank correspond à une note corrélée à une thématique.

Il est attribué à un domaine (exemple.tld) puis aux page de celui-ci.

Cette note varie en fonction du nombre de liens pointant vers ce domaine et de la note de ces sites émetteurs.

L'autorité ou le jus sont des termes utilisé aujourd'hui pour décrire le Page Rank d'une page.

Plus un site à d'autorité, plus il pourra en transmettre via des liens externes émis.

Comment connaître le Page Rank d'un site ?

Le nombre de liens est un indicateur de taille à compléter par le nombre de liens provenant de différents domaines.

Majestic propose une cotation qui permet de s'imaginer le fonctionnement du Page Rank à l'échelle du Web : le TrustFlow (et le Citation Flow).

Un lien provenant d'un site ayant un fort Trust Flow et une thématique similaire aura un impact fort. La quantité ne compense plus la qualité.

Ancre de lien

L'ancre de lien est également déterminante. L'optimisation interne, de votre site vitrine par exemple, à chasser les Lire la suite, Cliquer ici et compagnie n'apportant aucune indication sémantique.

Cette notion est également valable pour les liens externes. Un lien pointant vers un site utilisant un mot clef que visé, par la stratégie de ce site, aura un impact fort sur ses positions.

Attention toutefois à la sur-optimisation et aux filtres anti-spam de Google. L'un d'eux, la pénalité Penguin, veille au grain. Ainsi, il est intéressant de privilégier les ancres optimisées sur les sites à forte autorité, puis, varier les ancres sur les autres.

Signaux autour d'un lien

Le contenu général du domaine est proche de la thématique du site récepteur du lien : c'est un bon point !

Pour maximiser l'impact du lien, il est intéressant de veiller à ce que la page émettrice est un contenu lui aussi voisin. La title est un bon indicateur.

Si le lien émis provient d'une page traitant d'un contenu proche, ce lien aura un impact plus important.

A retenir : Un lien est un vote

Pour construire un profil de liens qui améliore votre positionnement, voici les éléments à avoir en tête lorsque l'on souhaite acquérir des backlinks :

Foire aux questions sur les liens externes

Je réponds aux questions posées par mail pbagnpg@cvrqjro.pbz ou via twitter@PiedWeb.