Volume de recherches versus le nombre d'impressions
Comprendre les écarts des indicateurs SEO

Par Robin Delattre - Mise à jour le 22/03/25

Vous vous êtes positionnés sur des mots clés prometteurs sur le plan du volume de recherches et le résultat est décevant quant au traffic obtenu ?

Plongeons ensemble dans la différence entre volume de recherches et impressions pour comprendre l’écart entre pratique et théorie que votre outil d’aide à la décision soit la Google Search Console, Google Analytics, ou encore Semrush, Ahrefs, Ranxplorer, Seobserver.

Ces 2 indicateurs ont également chacun un petit frère : le traffic SEO estimé et le nombre de clics qui eux, permettent d’évaluer la performance d’une ou plusieurs URLs.

Dans cet article, nous allons remonter jusqu’à l’origine de la donnée pour ces 4 entités et expliquer les écarts, et surtout, quelles données utilisées et quand lorsque les outils le permettent.

Impressions SEO vs. Volume : fiabilité des indicateurs SEO

1. Le nombre moyen de recherches mensuelles

Le nombre moyen de recherches mensuelles, plus simplement appelé volume de recherches correspond au nombre moyen de fois qu’un mot-clé est recherché sur Google chaque mois.

Il indique l’intérêt global des internautes pour un sujet et sa saisonnalité sur une année.

Cette donnée affichée dans presque tous les outils SEO provient de Google Ads et son Google Keyword Planner.

La voici dans l’interface offerte par Google Ads pour le mot clé pizza, ainsi que sur Semrush ou encore sur l’outil interne de Pied Web.

3 problématiques se posent :

Google fournit cette donnée pour un mot clé alors qu’elle correspond à un groupe de mots clés. Pour le mot clé pizza, Google Ads suggère pizzam et opizza avec le même volume alors que ces 2 variantes sont des typos et n’ont certainement pas un volume de recherches de 1,5K/mois.
Un écart existe entre les données de Google Ads et les données des outils SEO en fonction de leur gestion de la première problématique ainsi que de la date à laquelle ils ont importés l’information.
Les mots clés se mettant à être un Trend remontent difficilement un chiffre correspondant à la réalité changeante.

2. Les impressions dans Google Search Console

Les impressions représentent le nombre de fois qu’une page de votre site est apparue dans les résultats de recherche Google, qu’elle ait été cliquée ou non. Cette métrique est disponible uniquement dans la Google Search Console et dans les outils qui importent les données de votre propriété Search Console.

Il mesure la visibilité réelle de votre site sur Google et est plus précis que l’indicateur Volume à condition d’être dans le top 10 d’une requête faiblement personnalisé notamment par l’ajout d’une surcouche locale sur une requête générique.

Il permet de prioriser dans un second temps les pages importantes si l’on se base sur le KPI traffic SEO et cumulé avec l’indicateur n°4, il met en lumière des potentiels optimisations notamment sur le CTR (taux de clics)

3. Le traffic SEO

Le trafic SEO estimé pour un mot clé ou pour une URL est une projection du nombre de visites qu’une position organique de la page de résultats Google pourrait recevoir en fonction du volume de recherche des mots-clés qu’il cible. La plupart des méthodes de calcul de ce traffic sont propriétaires (donc différentes) et se basent sur le CTR moyen observé sur les SERPs (ndlr : le 1er résultat recevrait ~30% des clics).

Avec un indicateur de base déjà relativement mou – le volume, cumulé à des SERPS de plus en plus hétérogènes, cet indicateur est à prendre comme une tendance plutôt qu’un chiffre absolu.

Certains outils se basent plutôt sur la position pixel dans la page de résultat plutôt que la position organique permettant de diminuer sensiblement la variabilité relative au type de résultats.

Le traffic SEO à partir de la position pixel estimé pour la première position est un indicateur de choix pour évaluer la pertinence de travailler un mot clé ou non vis-à-vis d’un indicateur trop générique qu’est le volume.

Il permet d’estimer la performance d’un site sans accès direct à Google Analytics ou la Search Console. Il donne une vision comparative entre plusieurs sites concurrents.

4. Le nombre de clics

Les clics correspondent au nombre de fois qu’un internaute clique sur un résultat et visite réellement un site. Ils sont un excellent indicateur de performance, car ils traduisent une interaction directe avec votre contenu. Cette donnée remonte depuis Google via la Search Console tout comme les impressions.

Couplé avec les impressions, il permet de calculer le CTR, c’est à dire le taux de clics sur votre résultats. Un faible CTR, c’est peut-être un titre non pertinent vis-à-vis de l’intention principal du mot clé : une optimisation à réaliser en perspective.

Pourquoi y a-t-il un si grand écart entre le trafic SEMrush et le nombre de clics ?

L’écart entre le trafic estimé par SEMrush et le nombre réel de clics vient des différences de méthodologie : SEMrush se base sur des positions moyennes et des CTR théoriques, alors que la Search Console mesure les clics réels. Les résultats enrichis (Google Ads, Featured Snippets, carrousels) détournent une partie du trafic, et un bon positionnement ne garantit pas un taux de clics élevé. De plus, les variations saisonnières et la concurrence influencent la visibilité.

Quand utiliser les impressions, les clics ou le volume de recherche comme KPI ?

Le volume de recherche est utile en amont, pour choisir des mots-clés et estimer le potentiel d’un sujet avant de créer du contenu.
Le traffic SEO estimé est un bon indicateur pour se situer vis-à-vis de la concurrence pour laquelle vous n’avez pas les données de la Search Console
Les impressions et les clics (données Search Console) permettent d’évaluer la visibilité réelle d’une page dans Google et de prioriser les optimisations à pousser en production en fonction du potentiel réel

Volume de recherche et traffic SEO seront support de la stratégie initiale et de l’analyse concurrentielle, les impressions et les clics un indicateur indispensable à la priorisation des optimisations à produire dans un second temps.

Dans l’outil interne Pied Web, a été rassemblé sur le même dashboard les indicateurs volume et traffic estimé tout comme impressions et clics pour s’adapter au mieux à chaque situation. Votre outil vous permet-il cette visualisation ?

👉 Si cet article n’a pas encore répondu à toutes vos questions sur les KPIs SEO, c’est peut-être le moment d’obtenir une analyse approfondie. Contact un spécialiste pour une expertise personnalisée ou une contre-expertise pour valider les objectifs actuels et valider un budget permettant d’obtenir des résultats.

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